Promover a marca e os atributos da “melhor cidade para viver” junto da comunidade, de visitantes e turistas, e de potenciais investidores, é a missão primordial da «Viseu Marca», uma associação de marketing territorial da cidade-região, cuja constituição resultou da cooperação entre a Câmara Municipal de Viseu (CMV) e Associação Empresarial da Região de Viseu (AIRV).
Dirigida pelo empresário João Cotta, «Viseu Marca» será a nova entidade gestora da Feira de S. Mateus, sucedendo nesta função à empresa municipal Expovis, pese embora a garantia dos respectivos parceiros de que o seu papel irá muito além da organização de eventos.
“A Viseu Marca não é apenas uma resposta à necessidade legal de extinguir a Expovis (empresa municipal). É mais do que isso. É um instrumento com uma nova missão: a de construir e promover a marca Viseu, tendo por base os nossos atributos de cidade de Viriato com 2.500 anos de história, de cidade-jardim, e de cidade vinhateira”, afirmou o presidente do Município, Almeida Henriques, na cerimónia de apresentação, simbolicamente realizada no Museu da Electricidade. Acto em que estiveram ainda presentes João Cotta e Carlos Marta, presidente da AIRV.
O autarca considera que a nova organização não será apenas uma nova marca, “mas uma solução para a promoção da marca Viseu. Um megafone inteligente e sensível para levar uma mensagem positiva e autêntica da melhor cidade para viver”.
O conceito materializado através da nova Associação, leva Almeida Henriques a afirmar que Viseu Marca “será uma das primeiras associações de marketing territorial do país”. Uma realidade territorial que articula a cidade de Viseu com os diferentes polos sociais e económicos à sua volta.
A organização de eventos terá na preparação da próxima edição da Feira de S. Mateus um dos seus expoentes. O certame tem já algumas novidades desenhadas, como a inclusão no seu programa festivo de um concerto de David Carreira, em resultado de escolhas feitas pelo público através de mensagens deixadas no facebook; a inclusão da comunidade artística local no mesmo programa; e o alargamento das visitas guiadas pela cidade do período diurno ao período nocturno.
“Estas três novidades não são as mais importantes da próxima Feira, que estão guardadas para outro momento, mas reflectem uma atitude de inovação e uma sensibilidade de inclusão que estão no ADN da nova organização”, sublinhou Almeida Henriques.
Os dois parceiros da Câmara na Viseu Marca sublinham a sua importância para a cidade-região. João Cotta considera mesmo que “o trabalho em rede” a desenvolver “será a chave para o sucesso do projecto”, enquanto Carlos Marta promete uma “participação activa e empenhada” da AIRV, como forma de contribuir para o êxito da Viseu Marca.