A Comunidade Intermunicipal (CIM) Viseu Dão Lafões quer aumentar os índices de procura e de atração de investimento, pelo que decidiu apostar numa imagem de unidade territorial, com identidade distintiva, capaz de cativar visitantes e investidores, aumentar a visibilidade da rede, e difundir os fatores de atratividade e competitividade através de um plano de promoção à escala ibérica.
Apresentada no Solar do Vinho do Dão, a nova estratégia de comunicação da marca Viseu Dão Lafões, para o mercado interno e para o mercado interno alargado, representa para José Morgado, presidente da CIM Viseu Dão Lafões, “uma aposta clara no turismo, permitirá a criação de novos empregos e negócios, dinamizará as experiências e perceções sobre o território, e trará mais pessoas à região”
Portugal e Espanha são os principais mercados apontados para a Região Centro de Portugal. Assim, as ações previstas pela CIM Viseu Dão Lafões contemplam um trabalho de grande proximidade com operadores turísticos portugueses e espanhóis, que serão convidados a conhecer as diversas potencialidades da região em termos de turismo de natureza, saúde e bem-estar e turismo religioso.
Será ainda trabalhada a conquista do consumidor final, para que se sinta motivado a conhecer o território e os produtos de Viseu Dão Lafões. Ações de rua em Lisboa, Porto, Vigo e Salamanca, campanhas promocionais e publicitárias, elaboração de roteiros de experiências e produção de materiais de merchandising são apenas algumas das ferramentas que a CIM Viseu Dão Lafões já está a utilizar.
O plano, que nesta primeira fase será desenvolvido em 2014 e 2015, terá como objetivos primordiais o aumento da notoriedade da marca Viseu Dão Lafões em alinhamento com a marca Turismo do Centro, o desenvolvimento de ações concertadas entre os diversos atores que desenvolvem a marca Viseu Dão Lafões, a capacitação a o da região turística Viseu Dão Lafões com recursos humanos e infraestruturas adequadas e a diferenciação pela inovação o orientada para a experiência do turista, através da criação de uma dinâmica de criação de novos produtos estruturados.
“O mercado português continuará a ser a grande âncora do turismo nacional e deverá ser considerado como o garante de uma base estável de ocupação e de geração de receitas. Por isso, a campanha apostará na revitalização e acréscimo de quota de mercado da marca Viseu Dão Lafões”, sublinha José Morgado.
Em termos internacionais, Espanha representa o principal mercado externo, com 11,3 por cento, das dormidas, seguido do francês, italiano e alemão (5,1%, 3% e 2,7% do total das dormidas, respetivamente) e 2,6% para o mercado brasileiro (dados do Turismo Centro de Portugal, 2013).
“Vamos chamar os operadores ao nosso território, para cá passarem um fim e semana e visitarem tudo de bom que a região tem para oferecer, através da disponibilização de pacotes turísticos que incluem pernoita”, explicou à agência Lusa o secretário executivo da CIM Viseu Dão Lafões, Nuno Martinho, que realçou as potencialidades do território em termos de turismo de natureza, de saúde e bem-estar, e religioso.
Segundo o responsável, o turismo de natureza é também uma forte aposta da CIM Viseu Dão Lafões, que quer atrair estrangeiros, sobretudo holandeses, para a ecopista do Dão. Nesse sentido, está prevista a presença da marca numa feira internacional, a decorrer na Holanda no início de 2015. “Queremos estar no principal mercado emissor destes turistas”, justificou Nuno Martinho.