O Prémio «Portugal Cinco Estrelas», um galardão que distingue os principais marcos e marcas que caraterizam e valorizam as várias regiões do país e tornam Portugal num destino «Cinco Estrelas», distinguiu, no distrito de Viseu, a Feira de São Mateus, na categoria de Festas, Feiras e Romarias; a Serra e o Museu do Caramulo na categoria de Serras e Montanhas e de Museus; e o Palácio do Gelo. A Feira de São Mateus foi reconhecida como a “guardiã das Feiras Populares”, enquanto a Serra e o Museu do Caramulo foram também considerados como “ícones regionais de referência nacional”. O Palácio do Gelo venceu na categoria de «Centros Comerciais» enquanto ponto de encontro de excelência no centro do país, conjugando no mesmo espaço desporto, saúde, entretenimento, comércio e serviços.
Para a «Viseu Marca», a empresa que gere o certame, a distinção da Feira de São Mateus representa o “reconhecimento público nacional da estratégia de revitalização e modernização do certame, baseado na sua história, na sua identidade autêntica e no princípio do mérito, empreendida pelo Município de Viseu e pela associação”.
Para o presidente da Câmara de Tondela, José António Jesus, a atribuição do Prémio «Cinco Estrelas» à Serra e ao Museu do Caramulo, é “uma forma de promoção nacional, mas também de reconhecimento de notoriedade, com tudo o que lhe está associado, em particular do Museu”. “ E muito contribui para o reforço estratégico, no contexto de valorização turística da Serra do Caramulo, a que não é alheia a candidatura feita para valorização das aldeias de montanha, que esperamos que tenha o devido financiamento para ainda potenciar, de forma mais notória, esta serra de valor ímpar”, acrescenta o autarca.
O projeto Portugal Cinco Estrelas identifica, junto de consumidores dos vinte distritos do país, produtos, serviços e marcas que se destacam pelo seu interesse e valor nacional. O objetivo da iniciativa é dar a conhecer o que de melhor se faz em Portugal e em cada região, segundo uma lógica distrital.
No distrito de Viseu há mais duas distinções a registar: a Casa Viva, e o CityGym.